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新浪微博粉丝不增反降

admin 发布:2021-05-02 84


盈利增长受困欲借电商寻求突破?微博面临多面夹击及流量转化难题

作者/初九

编辑/鸣中

一瓜未平一瓜又起,微博成为大家的吃瓜阵地,因此微博也因热搜吸粉无数、月活跃用户破5亿并保持增长,但依旧抵挡不住微博财报数据的下滑,可最近有消息传言微博盯上了电商,最低调的电商转型。

4月26日,前沿财经发现,一些微博账户分享的购物链接需要使用浏览器复制链接打开,通过微博APP进行直接跳转淘宝、有赞购物软件链接不再可行。这似乎正在为阿里推出的“星微计划”做准备。随后的4月27日,阿里妈妈官微透露,淘宝联盟在近日与微博电商达成内容电商的升级合作,启动“星微计划”。

互联网流量红利见顶,高增长的用户数量行不通,微博亟需创新,将用户数量转化为营收、平台精细化运营是微博长久化发展的关键。然而微博此次借助“星微计划”发展微博小店完善了自家电商生态,其实做起了中介的生意,难道是为了寻找新的的增长点?而在微博缺乏电商完整生态而坐收高佣金背后,其好感度与黏性将遭遇新的挑战。

封禁电商链接赚佣金?

一向对电商持放养态度的微博最近似乎有了新动向。

4月27日,阿里妈妈官微透露,淘宝联盟在近日与微博电商达成内容电商的升级合作,启动“星微计划”。所谓的“星微计划”就是以微博小店为基础,双方联合打造更多、更高频次的内容电商活动。同时,微博所有博主都可以通过微博小店进行带货,把优质的货品推荐给粉丝,帮助博主多途径进行商业化变现。

据了解,微博所说的商业化变现,其实就是微博的用户不能随意的通过微博宣传产品和发布链接,将为消费者提供一套店铺管理服务。

据官方介绍,微博小店将为用户提供一整套店铺管理服务,包括商品的创建与管理,核心经营数据服务,推广信息设置等。同时,也将为用户提供更加完善的小店专属权益,通过小店购物津贴,在线电商学院等多种扶持助力用户电商变现。

业内人士评论说,换句话说,微博不再“免费”作为大V们宣传引流的平台,而是要对其进行统一管理,统一收费,否则一律按照违规、屏蔽处理。

据资料显示,所有在微博上发布的商品都必须通过微博小店发布,未通过微博小店发布商品信息、在博文中引流用户至第三方平台等行为将被判定为违规行为。

盈利增长受困欲借电商寻求突破?微博面临多面夹击及流量转化难题

其实,在4月26日,前沿财经调查发现,一些微博账户分享的购物链接需要使用浏览器复制链接打开,通过微博APP进行直接跳转淘宝、有赞等购物平台链接不再可行。据前沿财经从微博一些博主的爆料来看,微博此举发生在4月18日左右。在此前,微博博主在微博上带货,发布淘宝以及有赞平台的商品,用户可直接跳转到另外一款软件上,而今这一跳转不能完全实现。

盈利增长受困欲借电商寻求突破?微博面临多面夹击及流量转化难题

而微博封禁链接,全面升级微博小店的做法,也给一些资深微博博主带货带来了更多的工作量和不小的操作困境。

一位微博带货博主对前沿财经诉苦说,此前微博上一些博主都是轰炸式的带货,一天一、二百条恰饭商品,此前文案、图片、链接简单操作就可以发布,微博小店上线后,需要把东西手动添加,改文案等,相对复杂了不少,工作量也比之前增加了不少。

也让一些微博大V去留难断。离开,多年的大V打造已经孵化出了百万级的粉丝将付之东流,留吧,自己多年的努力,似乎是给微博小店在打工,因为微博新启动的“星微计划”将抽走大笔的佣金。

前沿财经据悉,“微博小店”来自淘宝的商品只要成交,淘宝将从中抽取至少5%左右的佣金,而且最高的佣金抽成高达15%,而这15%并不是利润的,而是抽取的是产品定价的15%。

盈利增长受困欲借电商寻求突破?微博面临多面夹击及流量转化难题

盈利增长受困欲借电商寻求突破?微博面临多面夹击及流量转化难题

而前沿财经从内部人士得到证实,微博封禁链接以及推出“星微计划”,并对微小店进行升级的目,其实是想从中抽取高额利润。

盈利增长受困欲借电商寻求突破?微博面临多面夹击及流量转化难题

不过,前沿财经从微博电商了解到,微博小店可以支持淘宝、京东、有赞、聚美、洋码头、携程平台的产品链接,微博针对淘宝平台是不收费的,其他平台暂时也不涉及佣金收费的问题,有赞平台收费要看引导成交量。

对此,微博小店做出的回应表示,我们也关注到近期平台上针对小店政策有一些不实信息流传,导致很多用户对于小店政策的解读出现了一定偏差。据此,我们整理了微博小店关于第三方电商平台商品添加与收费标准的细则,便于各位用户了解。

盈利增长受困欲借电商寻求突破?微博面临多面夹击及流量转化难题

前沿财经了解到,微博这边针对淘宝平台目前是免收费的,但是淘宝商品上线微博小店被抽取高佣金。虽然微博被阿里投资,但从博主手中抽走的佣金全进了淘宝的口袋?微博小店的电商盈利模式我们将持续关注。

牺牲流量换增长点?

既然对于留住微博的大V是不好的事情,为什么微博还要执意去做,而且还要采取一刀切的方式强制推进,其背后的原因到为何?

“此次微博如此不如人意的强制升级,且不惜拿微博黏度做赌注,虽说是大势所趋,但也是迫于微博近两年商业化能力退化和业绩没有新的增长点压力。”有业内观察人士分析说,随着微博力量红利的逐步减弱,营收持续下滑,微博如何实现持续的盈利,并跑赢互联网下半场,一直是微博高层不得不直视的困境。

至此,微博在营收方面已经连续9个季度的增长下滑,且净利润已经出现了三个季度的持续增速连降。而让微博颇具有优势的广告业务也出现了持续的增长拐点。

据微博相关财报显示,2017年第三季度开始,微博营收增速呈持续下滑状态。2017年第三季度至2019年第四季度,微博营收分别为3.2亿美元、3.774亿美元、3.499亿美元、4.266亿美元、4.602亿美元、4.819亿美元、3.992亿美元、4.318亿美元、4.678亿美元、 4.681亿美元,增速分别为81%、77%、76%、68%、44%、28%、14%、1%、2%、-3%。

净利润方面,2019年后三个季度的净利润分别为1.41亿美元、1.462亿美元、 1.765亿美元,同比增速分别为-26.95%、-11.6%、-4.36%。

另外,微博作为社交媒体平台,分业务来看,广告营销收入和增值服务收入是微博的所有营业收入,从2018年开始,微博的广告营销收入同比增速就开始下跌。2018年,广告和营销营收15亿美元,较上年度增长50%;到了2019年,微博广告和营销收入为 15.3亿美元,只比上一年增加了2%。

值得关注的是,疫情使用户停留在微博等线上平台的时间增加了许多,但微博的收入却不增反降。2020年第一季度财务数据的预测,微博表示由于疫情的影响,根据目前的最佳估计,微博预计按固定汇率计算,净收入将同比下降15%至20%。

业务颓势,因此投资人也不买单。从微博的股票表现来看,2018年2月28日,微博股价最高价达到了每股142.12美元,而后股价呈下降趋势,截止美东时间4月28日收盘,股价报每股37.18美元,股价缩水将近四分之三。

盈利增长受困欲借电商寻求突破?微博面临多面夹击及流量转化难题

多方夹击面临转化挑战

在营收、利润以及广告多方压力的汇聚之下,此次微博不惜一切代价发展微博小店,能否扳回此前的败局,无疑微博流量转化率将是最大的挑战。

从目前微博的热度和数量上看,微博目前仍是大量粉丝和各个官微在线创作、分享和发现内容的领先社交媒体平台。

官方数据显示,截止2019年上半年,微博50万粉丝以上的大V用户提升近6万,其中30%的创作者发布了电商内容,有7.8万名创作者通过电商获得收入。

但近年来微博频频被爆出数据泄露、数据造假等负面传闻,用户对微博的好感度与黏性也在一路走低。虽说电商是后起之秀,不过微博在电商的营收却十分有限。

虽然多数用户喜欢在微博种草商品,跑到电商平台进行消费,微博却没能收到好处,如今微博通过封禁电商链接来实现电商变现。多位业内人士分析说,此刻的微博在此时机强制征收佣金,无疑是新思路装旧酒,会不会有新的故事还值得探讨?

从用户来看,微博因其媒体属性,吸引了大批流量,微博2019年全年财报显示,截至2019年底,微博月活跃用户已达到5.16亿。但历史产品看来,社交平台绿洲、短视频平台秒拍、直播平台一直播等,微博的巨大流量并没有打造出下一个爆品。

此外,微博用户习惯已难以改变,微博大多数是浏览资讯、追星的平台,购物更倾向于种类繁多的电商平台。用户习惯难迁移之下,微博想要用户走向微博小店来购物为微博创造现金流也着实不易。

从卖货的竞争对手来看,直播带货的火爆,抖音等新形式的广告冲击着微博。微博小店的商业模式与抖音平台类似。抖音直播以及短视频带货向淘宝、京东等电商导流,抖音从中收取分成,相比目前抖音的成交量,微博远不及抖音。快手运用自营的小店进行卖货,影响力与成交量也远远大于微博。

由此来看,微博小店寻求突破,规范平台产品发布行为的过程中,面临着抖音、快手等带货市场的夹击,带货市场留给微博小店的市场有多少呢?吃瓜阵地的微博带货能力能有多大?

不难发现,给微博留住用户的时间不多了。

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